{"id":1390,"date":"2018-07-26T15:35:02","date_gmt":"2018-07-26T15:35:02","guid":{"rendered":"https:\/\/martilawyers.com\/?p=1390"},"modified":"2018-07-31T11:54:43","modified_gmt":"2018-07-31T11:54:43","slug":"virtual-influencer-legal-aspects","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/martilawyers.com\/ca\/virtual-influencer-legal-aspects\/","title":{"rendered":"Una vuelta de tuerca m\u00e1s: llegan los \u201cInfluencers virtuales\u201d"},"content":{"rendered":"<p>Desde su aparici\u00f3n, <strong>las redes sociales han cambiado paulatinamente nuestros h\u00e1bitos<\/strong>, principalmente nuestra manera de comunicarnos e informarnos. Las redes sociales constituyen una fuente de informaci\u00f3n actualizada e ilimitada con solo sacar el tel\u00e9fono de nuestro bolsillo.<\/p>\n<p>En cuesti\u00f3n de segundos podemos saber de primera mano las noticias de actualidad, opiniones sobre cualquier asunto, la celebraci\u00f3n de un nuevo evento de nuestro inter\u00e9s o el seguimiento de un partido de f\u00fatbol, entre otras muchas cosas.<\/p>\n<p>Las redes sociales tambi\u00e9n han cambiado la forma de hacer publicidad y de acceder al consumidor y con ello ha surgido el marketing de Influencers, que consiste en conseguir colaboraciones entre marcas e Influencers para lograr mayor visibilidad de un producto concreto.<\/p>\n<p>Si la aparici\u00f3n de los Influencers y de una estrategia de marketing propia no supon\u00eda ya suficiente novedad, llega ahora a Instagram un nuevo fen\u00f3meno: los <strong>\u201cInfluencers virtuales\u201d<\/strong>.<\/p>\n<p>Lil Miquela (<a href=\"https:\/\/www.instagram.com\/lilmiquela\/\">@lilmiquela<\/a>) y Shudu Gram (<a href=\"https:\/\/www.instagram.com\/shudu.gram\/?hl=es\">@shudu.gram<\/a>) son dos personajes de Instagram cuya popularidad ha crecido de forma exponencial desde que abrieran sus cuentas en 2016. Entre ambos perfiles, suman ya m\u00e1s de 1,2 millones de followers en Instragram.<\/p>\n<p>Al igual que otros Influencers, participan en campa\u00f1as publicitarias, publican posts en Instagram vistiendo prendas de ropa de las principales marcas y hacen apariciones con otros personajes famosos.<\/p>\n<p>S\u00f3lo hay un problema: <strong>no existen<\/strong>.<\/p>\n<p>Tanto Lil Miquela como Shudu Gram son personajes hiper realistas creados por ordenador. Tras ellos hay un dise\u00f1ador gr\u00e1fico que se encarga de crear im\u00e1genes de estos personajes en su \u201cd\u00eda a d\u00eda\u201d y subir dichas im\u00e1genes a Instagram.<\/p>\n<p>Al igual que sus hom\u00f3logos de carne y hueso, los Influencers virtuales deben cumplir con las obligaciones de las leyes de publicidad, deben firmar contratos de colaboraci\u00f3n con las marcas y deben pagar impuestos por todas las ganancias que este negocio les reporte.<\/p>\n<p>No son ellos, evidentemente, los que ser\u00e1n sujetos de todas estas obligaciones, sino sus creadores, los cuales tendr\u00e1n que cumplir con todas esas obligaciones como si de un Influencer \u201creal\u201d se tratara.<\/p>\n<p>Como en cualquier negocio, en alg\u00fan momento u otro surgir\u00e1 un problema legal. Es por ello que nuestra recomendaci\u00f3n es recibir consejo experto y estar un paso por delante de cualquier problema legal que pueda aparecer.<\/p>\n<p>En pr\u00f3ximos art\u00edculos trataremos todos y cada uno de los aspectos legales que pueden afectar a este fen\u00f3meno, incluyendo los derechos de autor del creador del Influencer virtual y la protecci\u00f3n del personaje frente a terceros.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Desde su aparici\u00f3n, las redes sociales han cambiado paulatinamente nuestros h\u00e1bitos, principalmente nuestra manera de comunicarnos e informarnos. Las redes sociales constituyen una fuente de informaci\u00f3n actualizada e ilimitada con solo sacar el tel\u00e9fono de nuestro bolsillo. 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