{"id":3296,"date":"2020-11-27T07:24:05","date_gmt":"2020-11-27T07:24:05","guid":{"rendered":"https:\/\/martilawyers.com\/?p=3296"},"modified":"2020-11-27T07:24:05","modified_gmt":"2020-11-27T07:24:05","slug":"codigo-de-conducta-sobre-el-uso-de-influencers-en-publicidad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/martilawyers.com\/ca\/codigo-de-conducta-sobre-el-uso-de-influencers-en-publicidad\/","title":{"rendered":"C\u00f3digo de Conducta sobre el Uso de Influencers en Publicidad"},"content":{"rendered":"

En los \u00faltimos a\u00f1os, el uso de influencers<\/em> en las campa\u00f1as de marketing digital se ha hecho cada vez m\u00e1s frecuente. A pesar de que son muchos los agoreros que vaticinan la ca\u00edda de esta tendencia, lo cierto es que por el momento sigue al alza.<\/p>\n

Las marcas siguen invirtiendo en influencers porqu\u00e9 es indiscutible que los h\u00e1bitos de consumo han cambiado y que el influencer<\/em> marketing es una estrategia de publicidad eficaz.<\/p>\n

Las marcas eligen a los influencers<\/em> con los que quieren colaborar y estos publican contenido mencionando sus productos o servicios en redes sociales. Aunque este tipo de publicidad es l\u00edcita, lo cierto es que la falta de una regulaci\u00f3n clara y espec\u00edfica genera inseguridad jur\u00eddica.<\/p>\n

Precisamente para dotar de seguridad jur\u00eddica a esta pr\u00e1ctica nace el C\u00f3digo de Conducta sobre el Uso de Influencers en la Publicidad<\/a>, aprobado el pasado 9 de octubre por la Asociaci\u00f3n Espa\u00f1ola de Anunciantes (AEA) y la Asociaci\u00f3n para la Autoregulaci\u00f3n de la Comunicaci\u00f3n Comercial (AUTOCONTROL).<\/p>\n

Este C\u00f3digo, que ser\u00e1 de aplicaci\u00f3n a los anunciantes adheridos a AEA y AUTOCONTROL, as\u00ed como a cualquier otro anunciante o influencer<\/em> que voluntariamente quiera adherirse, tiene como finalidad garantizar el cumplimiento de uno de los principios b\u00e1sicos de la publicidad l\u00edcita, como es el principio de autenticidad o identificaci\u00f3n del car\u00e1cter publicitario, por el que debe desvelarse ante los destinatarios cu\u00e1ndo nos hallamos ante una comunicaci\u00f3n, publicaci\u00f3n o post con fines promocionales.<\/p>\n

Las empresas adheridas al C\u00f3digo deber\u00e1n informar de la existencia del mismo a los influencers con los que colaboren y favorecer\u00e1n la adhesi\u00f3n de estos al C\u00f3digo. Adem\u00e1s, en los contratos suscritos con los influencers<\/em> se incluir\u00e1 una cl\u00e1usula que indique la necesidad de cumplir con las normas \u00e9ticas en las comunicaciones comerciales que prev\u00e9 el C\u00f3digo.<\/p>\n

Uno de los puntos m\u00e1s importantes del C\u00f3digo es que determina lo que debe entenderse como contenido publicitario, claramente para desmarcarse de una sombra que siempre ha acompa\u00f1ado al sector: las acusaciones de publicidad encubierta.<\/p>\n

En este sentido, de acuerdo con el C\u00f3digo, estaremos ante contenido publicitario cuando, acumulativamente, los actos de publicidad:<\/p>\n

a. Est\u00e9n dirigidos a la promoci\u00f3n de productos o servicios.<\/p>\n

b. Sean divulgados en el marco de colaboraciones o compromisos rec\u00edprocos, siendo la divulgaci\u00f3n del citado contenido objeto de un pago u otra contraprestaci\u00f3n por parte del anunciante o sus representantes.<\/p>\n

c. El anunciante o sus agentes ejerzan un control editorial sobre el contenido divulgado (estableciendo previamente todo o parte del mismo y\/o valid\u00e1ndolo).<\/p>\n

En opini\u00f3n de Lydia Alberti (@whenimworking<\/a>), Talent Manager y experta en Influencer<\/em> Marketing \u201cHace a\u00f1os que los profesionales del sector esperamos la regulaci\u00f3n del Influencer Marketing para poner fin a nuestra inseguridad jur\u00eddica. Lamentablemente, vamos a\u00f1os luz por detr\u00e1s de otros medios y pa\u00edses, y me preocupa que este c\u00f3digo llegue tarde y mal. No tengo claro que la definici\u00f3n que se le da a \u201ccontraprestaci\u00f3n\u201d entienda c\u00f3mo funcionan las redes sociales, pero veremos con el tiempo si el c\u00f3digo es capaz de ir ajust\u00e1ndose a un mundo tan cambiante. Aun as\u00ed, es indudable que es un gran paso para el sector publicitario con m\u00e1s crecimiento de las \u00faltimas d\u00e9cadas\u201d<\/em>.<\/p>\n

El ya conocido como C\u00f3digo Influencers<\/em> entrar\u00e1 en vigor el pr\u00f3ximo 1 de enero de 2021 y ser\u00e1 de aplicaci\u00f3n a aquellos anunciantes y influencers adheridos. Tendremos que esperar al pr\u00f3ximo a\u00f1o para ver si este C\u00f3digo lleno de buenas intenciones tiene un impacto real a pesar de no ser una norma de obligado cumplimiento.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

En los \u00faltimos a\u00f1os, el uso de influencers en las campa\u00f1as de marketing digital se ha hecho cada vez m\u00e1s frecuente. A pesar de que son muchos los agoreros que vaticinan la ca\u00edda de esta tendencia, lo cierto es que por el momento sigue al alza. Las marcas siguen invirtiendo en influencers porqu\u00e9 es indiscutible […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":3267,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[306],"tags":[467],"class_list":["post-3296","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-propiedad-intelectual-ca","tag-influencers-ca"],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/martilawyers.com\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/ACS-Influencers.jpg","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/martilawyers.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3296","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/martilawyers.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/martilawyers.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/martilawyers.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/martilawyers.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3296"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/martilawyers.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3296\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":3297,"href":"https:\/\/martilawyers.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3296\/revisions\/3297"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/martilawyers.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/media\/3267"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/martilawyers.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3296"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/martilawyers.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3296"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/martilawyers.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3296"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}