{"id":755,"date":"2018-03-22T12:00:29","date_gmt":"2018-03-22T12:00:29","guid":{"rendered":"http:\/\/localhost\/martiassociats_2\/2018\/03\/22\/los-aspectos-clave-del-contrato-entre-el-influencer-y-la-marca\/"},"modified":"2018-05-14T17:25:11","modified_gmt":"2018-05-14T17:25:11","slug":"key-points-in-the-contract-between-the-influencers-and-the-brands","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/martilawyers.com\/ca\/key-points-in-the-contract-between-the-influencers-and-the-brands\/","title":{"rendered":"Los aspectos clave del contrato entre el Influencer y la marca"},"content":{"rendered":"

Son cada vez m\u00e1s los\u00a0Influencers<\/em>\u00a0que usan las redes sociales para promocionar determinados productos o marcas. En la pr\u00e1ctica suele consistir en que el\u00a0Influencer<\/em>comparte con sus seguidores en redes sociales un post mostrando un producto y explica las bondades del mismo.<\/p>\n

Aunque pueda parecer a priori una pr\u00e1ctica del todo inocente, no deja de ser un acto de publicidad que, en la mayor\u00eda de ocasiones, va a ser retribuido por la marca. Esto no tiene nada de inocente: se trata de la prestaci\u00f3n de un servicio a cambio de una contraprestaci\u00f3n. En consecuencia, es muy recomendable que esta prestaci\u00f3n de servicios haya sido regulada previamente por contrato.<\/p>\n

Como ya explicamos en nuestra anterior Newsletter, habitualmente los\u00a0Influencer<\/em>\u00a0y las marcas regulan c\u00f3mo ser\u00e1 su relaci\u00f3n a trav\u00e9s de un contrato de prestaci\u00f3n de servicios. Este contrato tiene una importancia capital para las marcas, ya que lo normal es que el\u00a0Influencer<\/em>\u00a0sea una persona totalmente ajena a la organizaci\u00f3n sin conocimientos en publicidad. Es esencial entonces haber aclarado en negro sobre blanco los eventuales efectos nocivos para la reputaci\u00f3n de la marca y las medidas a tomar en caso de que el\u00a0Influencer<\/em>\u00a0haga publicaciones da\u00f1inas para la marca.<\/p>\n

Los aspectos claves del contrato entre el\u00a0Influencer<\/em>\u00a0y marca son los siguientes:<\/p>\n

    \n
  1. Si bien es cierto que el contrato es at\u00edpico, lo cual quiere decir que no tiene una regulaci\u00f3n espec\u00edfica, es recomendable que se formalice por escrito y se firme por ambas partes.<\/li>\n
  2. El contrato deber\u00e1 delimitar con claridad el tipo de servicios que va a prestar el\u00a0Influencer<\/em>\u00a0y su alcance. Lo m\u00e1s recomendable es que se acuerde un calendario seg\u00fan el cual el\u00a0Influencer<\/em>\u00a0se obliga a realizar un n\u00famero de posts determinados y la frecuencia con la que se van a realizar. El contrato puede ir m\u00e1s al detalle y especificar las redes sociales donde debe realizarse la publicidad, la duraci\u00f3n de los v\u00eddeos e, incluso, el texto a incluir como pie del anuncio. Por otro lado, deber\u00e1 acordarse cu\u00e1les ser\u00e1n los productos que se le van a proporcionar al\u00a0Influencer<\/em>\u00a0y cu\u00e1ndo.<\/li>\n
  3. El contrato deber\u00eda incluir un acuerdo de confidencialidad con id\u00e9ntica vigencia que el contrato entre el\u00a0Influencer<\/em>\u00a0y la marca.<\/li>\n
  4. El contrato puede ser de exclusividad o no. En caso de ser de exclusividad, el\u00a0Influencer<\/em>se obliga a publicitar \u00fanicamente productos de la marca que lo contrate, teniendo una penalizaci\u00f3n en caso de que promocione productos de competidores. En el contrato ser\u00eda recomendable indicar expresamente lo que el\u00a0Influencer<\/em>\u00a0tiene prohibido.<\/li>\n
  5. La duraci\u00f3n del contrato ser\u00e1 libremente pactada por las partes. Eso s\u00ed, el contrato deber\u00e1 contener las causas de resoluci\u00f3n del mismo.<\/li>\n
  6. Otro punto que debe quedar claro es cu\u00e1l va a ser la remuneraci\u00f3n del\u00a0Influencer<\/em>. La remuneraci\u00f3n puede ser en dinero o pagos en especie (regalos), o una combinaci\u00f3n de ambas, como suele ser habitual. As\u00ed mismo, algunos contratos pueden tener previsto un bonus sujeto a objetivos.<\/li>\n<\/ol>\n

    Debe quedar claro que \u00e9stos son s\u00f3lo los aspectos esenciales del contrato entre un\u00a0Influencer<\/em>\u00a0y la marca. Lo normal es que en la pr\u00e1ctica estos contratos se compliquen y que durante las negociaciones previas a la firma surjan todo tipo de pactos que precisen de la revisi\u00f3n de un abogado experto en la materia.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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